Más que un evento deportivo, la fiesta global de futbol se perfila como un laboratorio de marketing digital. ¿De qué modo permitirá la tecnología de Meta transformar la euforia de los aficionados en fidelidad? Coca-Cola, Nestlé, Openbank y Grupo Modelo hablan de sus estrategias para tomar la delantera en el terreno de juego.

Asegurar otro gol con sabor a México Grupo Modelo llegará a la justa del futbol con una arquitectura validada por éxitos previos: El lanzamiento de la edición especial Modelo Chocolate Turín logró hasta seis veces los indicadores de recordación frente a los estándares de la industria y triplicó los estándares de reconocimiento de la industria. Para Felipe Ambra, VP de Marketing en Grupo Modelo, el hecho de que México sea organizador de la máxima fiesta del futbol abre las puertas a la integración cultural de marcas como Corona y Michelob Ultra. El factor decisivo será una amplificación digital precisa, a la par de la promoción del consumo responsable. Con una expectativa de crecimiento de ganancias de entre el 4% y el 8% para 2026, la empresa ve en Meta un aliado para seguir escalando. Por un lado, confiarán en los Reels para concentrar el engagement y, por el otro, en una solución como Partnership Ads para que la voz de los creadores de contenido tenga mayor eco. Finalmente, la IA también será vital para la segmentación dinámica. Gracias a los datos generados, Grupo Modelo podrá ajustar sus mensajes y contenidos, conforme las conversaciones cambien. Para el ejecutivo, esto se verá reflejado en decisiones más ágiles, inversiones con mayor precisión y el impacto de sus marcas en un evento deportivo donde la velocidad de respuesta es crucial.

Reels y creación de contenido: la formación táctica Para Nestlé, el hecho de que México sea una de las sedes del campeonato representa una oportunidad irrepetible. Por esta razón, se centrará en la pertenencia cultural dentro del hogar mexicano, honrando un legado de casi un siglo de presencia constante. Por ejemplo, el Jugo Maggi se posiciona como el sazonador oficial de la Selección Nacional y la campaña “Oficialmente inseparables” celebra el vínculo entre los fanáticos, el sabor y el ritual en torno al futbol. La compañía buscará una conexión profunda al apalancarse en las plataformas de Meta, utilizando los formatos que el usuario consume de manera orgánica (como los Reels) y manteniendo colaboraciones con creadores de contenido como eje de su comunicación digital. Esta estrategia se sustenta con datos, pues, cinco de cada seis fanáticos dicen que es más probable que compren un producto si lo ven como parte del contenido de creadores, según datos de Meta. Dicho de otra forma: si las marcas no están presentes allí, tienen menos oportunidades de ser consideradas al momento de la compra. A través de un portafolio diverso que incluye a Nescafé, Carlos V, Purina Pro Plan, Maggi y Nesquik, el complemento estratégico residirá en herramientas de Meta, diseñadas para cada fase del recorrido del consumidor. Los Partnership Ads serán indispensables para amplificar contenidos de terceros, potenciar el reconocimiento y la conversión final. De acuerdo con Nestlé, Reels es ideal para construir relevancia cultural y generar alcance orgánico en momentos de alta conversación, mientras que Partnership Ads permite amplificar contenido para potenciar credibilidad y eficiencia de medios. Al trabajar con Meta, Nestlé también utilizará modelos avanzados de segmentación y predicción para optimizar sus planes de medios y recursos. Con esta ejecución, Nestlé acompañará cada gol como el invitado especial para las familias y amigos que se reunirán bajo una misma emoción.

La IA es el fichaje estrella Openbank encarará el torneo con un enfoque en el comportamiento cotidiano de los usuarios digitales. Su objetivo es elevar el awareness y la consideración de marca, abriéndose paso como una opción bancaria cercana y flexible, que está con cada fan en su día a día. La apuesta de la banca estará en la IA, el motor para distribuir mensajes personalizados con precisión de un pase al hueco, adaptándose al comportamiento de su audiencia en cada minuto de los partidos. Al analizar los intereses y hábitos de cada usuario, entregará los mensajes en el momento preciso. Del mismo modo, integrará las plataformas de Meta para amplificar sus campañas y se alineará con los creadores como embajadores para fortalecer la credibilidad entre las audiencias, con contenidos nativos, auténticos y totalmente en tiempo real, como los Reels. Aunque las ventas son importantes para la firma, la prioridad estará en generar engagement y recordación de la marca, como un banco digital que “entiende” la pasión futbolera. Fomentar el orgullo como país anfitrión La herencia futbolística es el motor de la estrategia “Sintamos Juntos” de Coca-Cola México, la cual pretende invitar a los consumidores a vivir todas las emociones que genera el fútbol y celebrar la colectividad que este deporte genera. Uno de sus objetivos es acercar a los aficionados al corazón de la acción, al propiciar experiencias memorables alrededor del deporte. El punto de partida fue el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, con 10 escalas en la República Mexicana. A ello se sumó el lanzamiento de una serie de pines coleccionables y latas de edición especial, que enaltecen el hecho de ser una nación tres veces anfitriona. “Queremos invitar a celebrar todo el espectro de emociones que se vive al ver un partido y acompañar esa ‘montaña rusa’ de sensaciones”, afirmó Carmen Mendez, CMO de Coca-Cola México. Para la empresa global de bebidas, Meta será un aliado clave para amplificar la conversación, para capturar el pulso emocional del torneo y convertir cada momento en una oportunidad de conexión. Los formatos nativos (como Reels y Stories) darán voz a las historias mundialistas y los narradores serán los creadores de contenido, respaldados por el alto impacto de Partnership Ads para garantizar un mensaje ágil y compartible. En cuanto a la IA, Coca-Cola México la empleará para la personalización a gran escala. Como explicó su CMO, la misión consiste en identificar insights en tiempo real, para adecuar las piezas creativas según el contexto emocional de cada partido y lograr que la campaña se sienta personal para millones de aficionados, simultáneamente.

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